Artikel Erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Hochschule Harz und Süßwarenhersteller

Studierende stellen eigene Innovationskonzepte vor

Erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Hochschule Harz und
Süßwarenhersteller Wrigley

An der Hochschule Harz hatten Studierende der Betriebswirtschaftslehre
und der Wirtschaftspsychologie im Wintersemester 2008/ 2009 erneut die
großartige Chance mit dem Süßwarenhersteller Wrigley zusammen zu
arbeiten. Sie entwickelten unter Anleitung von Prof. Dr. Bernd
Schubert, Marketingprofessor am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
der Hochschule Harz, eigenständig komplette Marketingkonzepte und
stellten diese am Mittwoch, den 21. Januar 2009, Wrigley’s
Marketing-Direktor, Stefan Brehm, vor. Ausgangspunkt der Kooperation in
diesem Jahr war dabei der in jüngster Zeit aufkeimende Konsumtrend
„LOHAS“.

Nachdem im Oktober 2008 ein professionelles Briefing durch die Firma
Wrigley an die Studierenden ausgegeben worden war, erstellten diese
Zielgruppen- als auch Marktanalysen, entwickelten neue Produktideen,
berieten sich über Lösungsansätze im Bereich Vermarktung sowie
Distribution und konnten dem Auftraggeber so nur wenige Monate später
vollständige Innovationskonzepte vorlegen. „Ich bin begeistert, wie
souverän die Studierenden mit der Thematik ‚LOHAS‘ umgegangen sind“, so
Schubert. „Dieser Konsumtrend ist gekennzeichnet durch starke
Gegensätze: Lifestyle und Genuss auf der einen Seite, Nachhaltigkeit
und Gesundheit auf der anderen. Dennoch haben es die Studierenden
verstanden, die Wünsche dieser neuartigen Zielgruppe zu erfassen und in
anspruchsvolle Produktvorschläge für die Firma Wrigley umzusetzen.“

Tatsächlich waren die von den Studierenden vorgestellten Produkte so
kreativ wie nie. Ideen zu supersoften Kinderkaugummi in Raupenform
wurden ebenso präsentiert wie Regentropfenbonbons, gedächtnisfördernde
oder verjüngende Süßwaren als auch energiespendende
Bonbon-Gel-Kreationen. „Ich freue mich bei jedem Besuch der Hochschule
Harz auf die zahlreichen Ideen der Studierenden. Dieses Mal haben sie
sich wieder einmal selbst übertroffen“, war Brehm erfreut. „Außerdem
bin ich immer wieder über den hohen Grad der studentischen
Professionalität während der Konzeptpräsentationen, neben dem sogar
manche Werbeagenturen blass aussehen, überrascht.“

Auch, dass es eine der Produktinnovationen tatsächlich in den
Einzelhandel schafft, ist nicht unwahrscheinlich. „Viele der heute
vorgestellten Ideen werde ich mit in die Innovationsabteilung der Firma
Wrigley nehmen und ersten ‚echten‘ Testverfahren unterziehen“, betonte
Brehm.